Автор статьи: Дмитрий Печёркин
В связи с недавним открытием партнерской программы Александры Бониной получил много вопросов от партнеров по поводу рекламы. Решил написать эту статью, чтобы не отвечать всем одно и то же.
В чем, собственно, главная проблема партнерок по медицинской тематике?
Дело в том, что в рекламе любых продуктов, связанных с медициной, есть определенные ограничения. Они прописаны в законе “О рекламе”, который был изменен и дополнен в начале 2014 года (причем, далеко не в лучшую сторону для товаров медицинской тематики).
Вот что написано по поводу этого закона в новостях рекламы на Яндексе от 22 января 2014 года:
Хотим предупредить вас, что согласно изменениям в законе «О рекламе» с 1 января 2014 г. в интернете запрещается рекламировать медицинские услуги, в том числе методы профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации.
В связи с этим рекламные кампании медицинской тематики, которые содержат упоминания услуг, теперь отклоняются на модерации. Например, объявления о консультациях врачей, УЗИ, протезировании и всех других видах медицинских услуг больше не принимаются к показам.
Закон позволяет рекламировать медицинскую деятельность в целом и отдельные ее направления. Поэтому объявления «Стоматология. Круглосуточно. Бутово», «Медицинский центр. Прекрасные специалисты. Анонимно» и другие подобные продолжают размещаться на сервисах Яндекса.
Пожалуйста, обратите на это внимание и отредактируйте тексты объявлений, чтобы успешно пройти модерацию и разместить рекламу. Удалять медицинские услуги из списка ключевых слов или на рекламируемом сайте не требуется.
В связи с этим реклама на Яндекс.Директ, которую использует подавляющее большинство партнеров, к сожалению отпадает.
Вообще, с модерацией партнерских инфопродуктов на Яндекс.Директе в последнее время творятся весьма интересные вещи.
Во-первых, обычно они просят гарантийное письмо. В этом случае партнер может сделать его сам, не обращаясь к автору продукта.
Во-вторых, если брать конкретно медицинскую тематику, то они просят еще и лицензию на медицинскую деятельность. А чтобы сделать эту лицензию, нужно иметь помещение, в котором будут оказываться медицинские услуги. Поэтому такая лицензия есть обычно у клиник, а не у выезжающих на дом или обучающих через Интернет консультантов.
Ну и в-третьих, теперь, даже если есть гарантийное письмо и лицензия, в рекламе могут спокойно отказать в связи с изменениями закона “О рекламе”.
Поэтому в Яндекс.Директ в этом случае лезть бесполезно. Нужно использовать другие методы рекламы, о которых и я хочу поговорить в этой статье.
Где нельзя рекламировать медицинские партнерки?
Перед разговором о том, где можно рекламировать партнерские программы по медицинской тематике, стоит упомянуть, где этого делать нельзя.
- Яндекс.Директ. Почему, уже было разобрано выше. В новостях рекламы Яндекса висит официальное заявление на эту тему. Поэтому обсуждать тут особо уже нечего 🙂
- Таргетированная реклама в социальных сетях. Социальные сети тоже подчиняются закону “О рекламе”, поэтому все, что применимо к Яндекс.Директу, может быть применено и к таргетированной рекламе.
Как обойти запрет на рекламу в Директе и таргетированной рекламе?
Продолжить чтение...
