Что приготовил Яндекс.Директ участникам партнерских программ?
Здравствуйте, коллеги!
Не успел я закончить работу над своей книгой “Партнер-Инвестор” в рамках серии “Библиотека успешного партнера”, часть которой посвящена работе с контекстной рекламой, как внезапно скриншоты, используемые в этой книге, стали устаревшими 🙂
Дело в том, что внезапно, без всякого предупреждения система Яндекс.Директ изменила структуру показа своих объявлений. Вместо блока справа от поисковой выдачи объявления теперь показываются внизу под результатами поиска.
Раньше объявления выглядели так:
Теперь выглядят так:
Теперь мои размышления о том, как эта ситуация повлияет на заработок в партнерских программах с помощью Яндекс.Директа:
1. Такая ситуация подталкивает к тому, чтобы давать объявления со ставками не ниже входа в гарантированные показы. В динамических показах сейчас быть смысла нет, поскольку ваши объявления не будут показывать на первой странице.
2. Следовательно, нужно будет с умом подходить к выбору партнерских продуктов для работы, рассчитывая среднюю стоимость одного посетителя продающего сайта по специальной формуле и сравнивая ее с ценой входа в гарантированные показы. Подробнее об этом я писал в книге “Партнер-Инвестор”.
3. За счет таких изменений могут подняться цены входа в гарантированные показы по многим ключевым фразам. Что сделает участие в партнерских программах менее прибыльным и более рискованным. В итоге многие новички-партнеры уйдут, станет меньше конкуренции и профессиональные партнеры будут все равно хорошо зарабатывать 🙂
А вы как считаете, что ждет заработок на партнерках в Директе? Пишите свое мнение в комментариях!
Всего просмотров: 10039, за сегодня: 1
Меньше будет любопытных, которые кликают по объявлением просто ради любопытства. Останутся те, кто упорно ищет то, что им надо. Мое мнение.
Дмитрий, спасибо за предупреждение. Какое-то время не работала с Yandex Direct, только с Google Adwords. Решила возобновить работу с Яндексом, а теперь после вашей заметки засомневалась.
С точки зрения СЕО и раскрутки сайтов — это хорошо, т.е. те, кто заботиться о сайте, получают преимущество над теми кто платит за рекламу. А с точки зрения рекламщика — очень неуютно. Ведь люди смотрят первые позиции, а там, чаще всего, порталы с чужими объявлениями.
Получается, что ставить и настраивать контекстную рекламу становится невыгодно?! Она будет работать только для профи. Что в Гугле, что в Яндексе — расклад одинаковый.
Ну вот,облом... Я-новичок. Только присматривалась к твоей, Дима, партнёрке, чтоб было с чего начать бизнес в интернете. Теперь это откладывается на неопределённое время. Самое интересное что профи упорно привлекают начинающих подключатся и действовать, а тут в заключении пишешь, мол слава Богу, новички- партнёры уйдут, станет посвободнее и, смайлик с улыбочкой... Двойной стандарт получается, однако.
Елена, партнеры-новички не обязательно должны вообще уйти. Они могут уйти выше и стать партнерами-профи. Это и подразумевалось 🙂
Так что не нужно откладывать все на неопределенное время, а начинать действовать и приобретать опыт уже сейчас. В любом случае, партнерские программы набирают сейчас популярность, потому что появляется много хороших продуктов, на которых можно заработать. Поэтому с каждым днем участников партнерских программ будет становиться все больше. Конкуренция будет увеличиваться. Если Вы начнете сейчас, то к тому времени, как появится много новичков, Вы уже будете профи 🙂
Ответ напрашивается однозначный — надо становиться профессионалом 🙂
«В динамических показах сейчас быть смысла нет, поскольку ваши объявления не будут показывать на первой странице.»
Дмитрий, позволь с тобой чуток не согласиться. В «динамике» всегда был и останется тот же смысл. До динамических показов добирался только целевой посетитель. А учитывая, что динамика сейчас отображается лишь на второй странице, доходить до туда будут суперцелевые посетители.(точнее уже доходят...).
«Следовательно, нужно будет с умом подходить к выбору партнерских продуктов»- а разве не нужно это делать всегда?
Считаю любая реклама должна быть осознанной. А в контексте по партнерским продуктам выбор продукта всегда должен проходить определенные фильтры. Иначе эффективность рек.компании будет снижена/или вообще будет отсутствовать.
Что же касается цен входа в г.п., то пусть подымает(что вряд ли от части)). У нас же остается возможность изменить ctr, тем самым обеспечив себе показы в нужном нам блоке показов!?!
Яндекс тестировал этот переход около 2х месяцев.
Согласен с тобой, Дмитрий,вряд ли яша что либо будет делать себе во вред. Но «подзабивать» на контекстников в директе по черному тоже не станет.
На мой взгляд в связи с переездом вниз и на вторую и последующие страницы есть и свои плюсы: да,конверсия на поиске уменьшиться, но коэффициент продажности возрастет, т.к. доходить до низа и 2й страницы будут более целевые посетители.
Рома, согласен, до второй страницы будут доходить посетители. Но только те, которые на 10 сайтах поисковой выдачи ничего не найдут 🙂
По логике сейчас путь кликов среднестатистического посетителя будет выглядеть так: спецразмещение --> 10 результатов поисковой выдачи --> 4 объявления Директа под результатами выдачи --> 2-я страница.
Если он на этом пути найдет что-то для себя подходящее, то на вторую страницу уже не попадет.
Спасибо, что отметили мою статью на моем блоге, постараюсь и дальше радовать публикациями на злобу дня 🙂
В связи с последними событиями, Яндекс наконец-то одумался и снова сделал для части запросов гарантию плавающей ().
Вообще не представляю, чем руководствовались менеджеры (или кто там у них сидит), когда ввели для всех запросов гарантию внизу. Ведь и новичку понятно, что пользователь по ряду запросов не будет прокручивать выдачу до конца, например: такси, вскрытие замков, доставка пиццы, аптека на парке культуры и т.д...
А, динамика, как рекламный блок на время перестала существовать, ведь на второй странице внизу замешивается гарантия + объявления маркета. Даже краткосрочный профит из-за давки в спецразмещение такие действия не оправдывает...
Я думаю, всё-таки поток жалоб и угроз от рекламодателей (даже среди моих знакомых многие хотели перераспределить бюджеты в большую часть на seo и adwords) заставил их прогнуться и отменить свои новвоведения.
Рома, яша по срокам таков:
-с 13 марта по 15 апреля плавающая гарантия (чуть больше месяца).
-с 15 апреля по 25 апреля гарантия внизу (10 дней!)
-с 25 апреля гарантия снова плавающая.
Видимо не дотестировали, раз через 10 дней поменяли своё решение.
*Все даты взяты с официальных пресс-релизов в блоге рекламных технологий.
С начала 2013 года изменились правила сертифицирования агентств, потом гарантия начала метаться из стороны в сторону, следом у ЦОПов отобрали площадки-милионники, что дальше?
Александр, спасибо большое за комментарий!
Видимо, сейчас как раз переходный период тестирования и нельзя однозначно сказать, как все установится в дальнейшем. Будем наблюдать 🙂
На мой взгляд, система Яндекс.Директ внесла положительные изменения в структуру показа своих объявлений. В связи с этим, сократятся не целевые переходы. Стало гораздо удобнее.